Suchmaschinenoptimierung umfasst alle Maßnahmen, die dazu führen, dass Webseiten in den Ergebnislisten von Suchmaschinen höher platziert werden. Denn je höher das Ranking, desto sichtbarer ist die Website für Internet-Nutzer. Vor allem Online-Shops setzen Suchmaschinenoptimierung ein um Bekanntheit und Umsatz langfristig zu steigern, denn über 80 % aller User benutzen Suchmaschinen, um die gewünschten Produkte und Informationen zu finden.
In der Fachsprache der SEOs wird zwischen On-Site-Optimierung und Off-Site-Optimierung unterschieden.
Bei der On-Site-Optimierung wird die Website auf Basis einer Keyword-Recherche direkt bearbeitet. Die ermittelten Keywords – also die Suchbegriffe, nach welcher die Zielgruppe sucht um das gewünschte Angebot zu finden – werden an verschiedenen Stellen integriert, z.B. in Überschriften, im Text, in den Metainformationen, im Titel des HTML-Dokuments, in Bildtexten u.v.m. Je nach Dichte und Platzierung haben diese Keywords für Suchmaschinen unterschiedliche Wertigkeiten.
Bei der Off-Site-Optimierung wird der Verlinkungsgrad der Internseite innerhalb des Webs verbessert, denn aus Sicht der Suchmaschinen haben Websites, auf die viele andere verlinken, eine höhere Priorität und steigen somit in den Suchergebnissen. Möglichkeiten, um den Verlinkungsgrad zu erhöhen, sind beispielsweise Linkmiete, Linktausch, Linkkauf sowie der Eintrag in Webkataloge und Branchenbücher.
Suchmaschinenoptimierung kann jedoch durch fehlende Voraussetzungen behindert werden. Dazu zählt z.B. die Verwendung ungeeigneter Technologien wie etwa der Einsatz von Flash Frames oder CMS.
