Suchmaschinenmarketing ist Oberbegriff für alle Maßnahmen, die zur Gewinnung qualifizierter Besucher und Kunden über Websuchmaschinen führen.
Die großen Suchmaschinenbetreiber wie Google und Yahoo haben eigene Werbeprogramme entwickelt. Die bekannteste und häufigste Art der Anzeigenwerbung ist die Platzierung von Textanzeigen am Rand der Suchmaschinenergebnisse (Paid Listings, Sponsored Links), die abhängig vom eingegebenen Suchbegriff (Keyword) eingeblendet werden. Diese Form der Suchmaschinenwerbung wird daher Keyword-Advertising genannt.
In der Regel wird die Werbung über Pay per Click abgerechnet, d.h. der Werbetreibende zahlt nur, wenn die Anzeige tatsächlich angeklickt wurde und der Interessent auf die Website geleitet wurde. Darüber hinaus kann der Werbetreibende Ausrichtung, Dauer der Anzeigenschaltung und Werbebudget selbst bestimmen und hat somit ein hohes Maß an Flexibilität.
Der große Vorteil in der Internetwerbung liebt darin, dass die Reaktion der Zielgruppe unmittelbar und eindeutig gemessen werden kann. Dies erfolgt über die Klickrate, die Conversion-Rate oder die Page-Impressions. Auf dieser Basis können die Werbemittel und die Ausrichtung zielgerichtet optimiert und Streuverluste minimiert werden.
Obwohl das Prinzip des Keyword Advertisings sehr einfach ist, wird für erfolgreiche Suchmaschinenwerbung ein hohes Maß an Know-how benötigt, das über die bloße Kenntnis der redaktionellen Richtlinien für Textanzeigen deutlich hinaus geht.
